![[Nemokamas] Labdaros komunikacija: nuo žinutės iki pokyčio](/data/public/thumbnails/2026/04/crop_400x266_labdaros-komunikacija-nuo-zinutes-iki-pokycio-webui-511-x-340-px-3.png)
%20(2).png)
Labdaros komunikacija: nuo žinutės iki pokyčio
- Kodėl net ir geranoriškai nusiteikę žmonės abejoja, ar verta aukoti ar prisidėti prie verslo inicijuojamų socialinių projektų?
- Kas komunikacijoje mažina šį netikrumą ir padeda kurti pasitikėjimą tarp organizacijų ir jų auditorijų?
- Kokią įtaką sprendimams daro nuomonės formuotojai, jų kuriama reputacinė vertė ir simbolinis kapitalas socialinėse medijose?
- Kaip simbolinis kapitalas veikia kaip mainų valiuta – kaip donorai finansinę paramą keičia į socialinį pripažinimą, o organizacijos, pasitelkdamos patikimus partnerius, gali mažinti auditorijos abejones ir skatinti įsitraukimą?
Taip pat nagrinėsime, kaip verslo rėmimas šiandien veikia pasitikėjimo ekonomikos kontekste – kai auditorijos nori prisidėti, tačiau atsargiai vertina iniciatyvų autentiškumą. Kodėl dalis iniciatyvų nepasiekia laukiamo poveikio ir kaip tinkamai formuoti rėmimo strategiją, kuri kurtų vertę tiek verslui, tiek visuomenei.
Ar emocijos – vienintelis kelias į žmonių įsitraukimą, ar tik viena iš daugelio priežasčių, lemiančių sprendimą padėti?
Diskusijoje atvirai kalbėsime apie tai, kas iš tiesų skatina žmones aukoti – ir ar visada reikia spausti jautriausias stygas, kad būtume išgirsti.
Kartu ieškosime atsakymų į klausimus:
• Ar aukodami tikimės kažko mainais, net jei sau to neįvardijame?
• Kas dažniau nulemia sprendimą – emocija ar racionalus vertinimas?
• Kur yra riba tarp nuoširdaus noro padėti ir reputacijos stiprinimo?
Renginio metu sužinosite:
• Kas yra simbolinis kapitalas ir kaip jis veikia aukojimo bei rėmimo sprendimus?
• Kodėl žmonės jaučia netikrumą aukodami ir kaip jį sumažinti?
• Koks nuomonės formuotojų vaidmuo kuriant pasitikėjimą?
• Kaip socialinės medijos prisideda prie reputacinės vertės kūrimo?
• Kaip pasirinkti tinkamus partnerius verslo rėmimo iniciatyvose?
• Kokie principai padeda kurti patikimą ir efektyvią rėmimo strategiją?
• Kokios dažniausios klaidos silpnina auditorijos pasitikėjimą?
Renginys skirtas: marketingo, komunikacijos, socialinių projektų, verslo plėtros specialistams ir vadovams, nevyriausybinių organizacijų atstovams bei visiems, kurie domisi pasitikėjimo, reputacijos ir aukojimo skatinimo temomis.
Renginys nemokamas.
Pranešėjai:
|
|
Dr. Mindaugas Degutis
Vilniaus universiteto Ekonomikos ir verslo vadybos
Simbolinis kapitalas kaip mainų valiuta: kaip skatinti labdaringą aukojimą ir mažinti potencialių donorų netikrumą Kodėl net ir motyvuoti žmonės abejoja dėl aukojimo? Kas labdaros komunikacijoje mažina rėmėjų netikrumą ir stiprina pasitikėjimą labdaringomis organizacijomis? Kokią įtaką aukojimo sprendimams daro nuomonės formuotojai, jų simbolinis kapitalas ir socialinėse medijose kuriama reputacinė vertė? Vilniaus universiteto Rinkodaros katedros mokslininkai pristatys tyrimą, atsakantį į šiuos klausimus. Nustatytas mechanizmas, kaip į aukojimo kampanijas įtrauktų nuomonės formuotojų simbolinis kapitalas gali mažinti donorų abejones,
stiprinti pasitikėjimą ir skatinti aukojimą. Paaiškinama, kaip rėmėjai finansines aukas maino į socialinį pripažinimą, o socialinės medijos tampa svarbia erdve šiai socialinio kapitalo vertei kurti ir įtvirtinti. Dr. Mindaugas Degutis – Vilniaus universiteto Ekonomikos ir verslo vadybos fakulteto Rinkodaros katedros docentas, daugelio mokslinių straipsnių autorius,
taip pat nuo 1995 metų užimantis vadovaujančias pareigas įvairiose rinkos tyrimų kompanijose. |
|
|
Giedrė ŠopaitėBaltic Fundraising Hub bendraįkūrėja ir vadovė
Verslo rėmimas pasitikėjimo ekonomikoje Verslo rėmimas šiandien vyksta pasitikėjimo ekonomikoje, kur žmonės nori prisidėti, bet dažnai abejoja, kuo tikėti. Šiame pranešime bus nagrinėjama, kodėl dalis verslo iniciatyvų nekuria laukiamo poveikio ir net gali silpninti pasitikėjimą. Taip pat bus pristatyti principai, padedantys pasirinkti partnerius ir formuoti rėmimo strategiją taip, kad ji kurtų realią vertę tiek verslui, tiek visuomenei.
Giedrė Šopaitė – Baltic Fundraising Hub bendraįkūrėja ir vadovė, filantropijos konsultantė, daugiau nei 20 metų padeda organizacijoms kurti veiksmingas lėšų pritraukimo strategijas, o pastaruoju metu ir verslo įmonėms priimti apgalvotus, strategiškus rėmimo sprendimus. Giedrės ekspertinė sritis apima strateginę filantropiją, tvarų finansavimą, verslo ir NVO partnerystes bei aukojimo kultūros stiprinimą Lietuvoje ir Europoje. Ji yra tarptautinės organizacijos „European Fundraising Association“ valdybos narė ir aktyviai prisideda prie sektoriaus profesionalizavimo. Giedrė taip pat inicijuoja ir vysto lėšų pritraukimo bendruomenę, organizuoja konferenciją „Fundraising Summit“ bei dirba su organizacijomis konsultuodama, vesdama mokymus ir moderuodama strategines sesijas.
|
|
|
Indrė Trakimaitė-ŠeškuvienėDiskusija: Aukojimo psichologija: emocijos, reputacija ar verslo strategija?Komunikacijos profesionalė, turinti daugiau nei dvidešimties metų patirtį ryšių su visuomene, rinkodaros srityse, reputacijos ir prekių ženklų valdyme, yra dirbusi tiek viešajame sektoriuje, tiek didžiausiose verslo įmonėse. Taip pat čia Indrė buvo atsakinga ir už korporatyvinius ryšius bei įmonių paramos politiką, nuolat dirbo su nevyriausybinėmis organizacijomis bei įvariais paramos algoritmais. Šiuo metu Indrė yra Vilniaus viešojo intereso objektų plėtros ir valdymo įmonės Vilniaus vystymo kompanijos komunikacijos vadovė. |
|
|
Justina MėlinauskaitėDiskusija: Aukojimo psichologija: emocijos, reputacija ar verslo strategija?„Mamų unija” vadovė, aktyviai dirbanti vaikų sveikatos ir paramos šeimoms srityje. Ji turi ilgametę patirtį nevyriausybiniame sektoriuje, telkiant bendruomenes, vystant socialines iniciatyvas ir stiprinant paramos kultūrą Lietuvoje. Justina savo veikloje daug dėmesio skiria pasitikėjimo kūrimui, skaidriai komunikacijai ir tvariam labdaros projektų vystymui. |
|
|
Sigita PaulauskienėDiskusija: Aukojimo psichologija: emocijos, reputacija ar verslo strategija?Sigita Paulauskienė, „VŠĮ Acme Geri darbai“ komandos vadovė. „VŠĮ Acme Geri darbai“ yra viena iš „Acme“ Grupės įmonių, vykdanti socialinę veiklą. Kasdienis Sigitos darbas yra padėti savanorystei ir filantropijai tapti natūralia įmonės kultūros dalimi. |
|
|
Rūta Putnikienė
|
|
Svarbiausia informacija |
|
|
Tema: |
Labdaros komunikacija: nuo žinutės iki pokyčio |
|
Vieta: |
Internetu |
|
Data: |
2026 m. gegužės 4 d. (pirmadienis) |
|
Organizatorius: |
LiMA valdyba, info@lima.lt |
|
Dalyvio mokestis: |
Renginys nemokamas! |
